Interneto platybėse – kokios grėsmės tyko prekių ženklų IN?

Prekių ženklų intelektinė nuosavybė (IN) – turtas, kuris šiais laikais neretai brangesnis ir svarbesnis už fizinę įmonės nuosavybę. O kartais nuo patentuotų technologijų ar tik skaitmeninėje erdvėje parduodamų produktų priklauso visas verslas, jo sėkmė ir konkurencingumas. Interneto platybėse – gausu galimybių vystyti verslą ir populiarinti prekių ženklus. Vis dėlto, čia yra ir nemažai grėsmių, kurias būtina įvertinti, ir imtis atitinkamų verslo IN apsaugos priemonių.

5 dažnos situacijos, keliančios grėsmę skirtingų verslų intelektinei nuosavybei

Intelektinės nuosavybės teisininkai pastebi, kad tobulėjant technologijoms, jomis vis sumaniau naudojasi ne tik verslai, bet ir piktavališkų ketinimų turintys asmenys. Ko gero, ne vienas interneto platybėse matėme žinomų prekių ženklų klastotes ar kelis domenus, kurie labai panašūs į originalą. Tokie nusižengimai ne visada padaro tiesioginę žalą, bet tai gali griauti vartotojų pasitikėjimą.

Kokie IN pažeidimai itin dažni? Štai keli jų:

• Prekių ženklų gaminių klastotės. Vienas dažniausių pažeidimų – internete parduodami suklastoti produktai. Prastesnės kokybės klastotės kenkia prekių ženklui – tiek reputacijai, tiek pelnui (tokių prekių kaina neretai būna kur kas mažesnė).

• Neteisėtas žymens naudojimas. Vartotojai klaidinami ir tretiesiems asmenims be leidimo naudojant identiteto simbolius (pvz., logotipą ar pavadinimą). Taip kartais siekiama pritraukti vartotojų srautą, o kartais neva jų vardu tiekiamos paslaugos ar prekės.

• Autorių teisių pažeidimai. Originalios nuotraukos, vaizdo įrašai, muzikos takeliai ir įtraukiantys tekstai – visa tai didelė prekių ženklų investicija. Tačiau jei turinį galima lengvai parsisiųsti ar nukopijuoti, gali atsirasti norinčių jį pasisavinti ir platinti be leidimo.

• Domeno užvaldymas ir klaidingų domenų kūrimas. Duomenų vagystės ir įsilaužimai pridaro daug žalos. Kita kenkėjiška strategija – registruojami domenų vardai, panašūs į gerai žinomus prekių ženklus. Kartais taip daroma dar prieš startuoliams susikuriant interneto svetaines, siekiant parduoti domenus už didelę kainą. Kitose situacijose tokios svetainės naudojamos nukreipiant srautą į konkuruojančias ar kenkėjiškas svetaines.

• Skaitmeninis piratavimas ir neteisėtas platinimas. Tai ypač aktualu pramogų, programinės įrangos ir skaitmeninio turinio industrijai priklausantiems prekių ženklams. Tai susiję su neteisėtu skaitmeninių produktų, pavyzdžiui, programinės įrangos, žaidimų, filmų ar muzikos, kopijavimu ir platinimu.

Prekių ženklo IN kartais yra didžiausias turtas, o kenkėjiški veiksmai gali pakenkti tiek reputacijai, tiek pelnui. Nepriklausomai nuo to, ar tai fizinis verslas, turintis savo interneto svetainę, ar tik skaitmeninėje erdvėje kuriamas verslas – svarbu domėtis ne tik galimybėmis, bet ir gerai suprasti grėsmes.

Ką daryti, norint tinkamai apsaugoti prekių ženklo IN interneto platybėse?

Klastotės, domenų vagystės, verslo žymenų naudojimas ir kiti neteisėti veiksmai ne tik kenkia originalių produktų pardavimams, bet ir kelia iššūkius užsitikrinant vartotojų pasitikėjimą, mažina pelną. Nuo to apsisaugoti leidžia keli esminiai žingsniai.

Vos pradėjus verslą, svarbu pasirūpinti teisine IN apsauga. Nuo teisės į prekių ženklus įtvirtinimo ar patentų registravimo, iki komercinių paslapčių apsaugos ar autorių teisių perleidimo – viskuo pasirūpinti padės šios srities teisininkai. Kitas reikšmingas žingsnis – IT saugumo sprendimai, kurie padeda apsisaugoti nuo elementaraus turinio kopijavimo ir kibernetinių atakų. Nuo tinkamo duomenų serverio pasirinkimo iki specialios programinės įrangos – visais šiais klausimais verta pasikonsultuoti su IT specialistais.

Prekių ženklo IN gali būti tinkamai apsaugota, svarbu nelaukti krizinių situacijų, o šių žingsnių imtis vos startavus. Taip galėsite užtikrinti tiek efektyvią teisinę, tiek stiprią IT apsaugą. O prireikus būsite tikri, kad praleisti žingsniai ir saugumo spragos netaps kliūtimi ginant verslo interesus.